2025年11月17日，市场监管总局的一项重磅政策动向，为国内大健康产业注入全新增长动能：推动承载“中华优秀传统文化的特色优质保健食品首次纳入免税店经营品类”，覆盖口岸出境免税店、口岸进境免税店及市内免税店。

这一政策突破不仅为国内保健食品行业新增一条高端销售渠道，更标志着行业发展从“渠道扩容”的“有”迈向“品质升级”的“优”。

政策深读

从“渠道增量”到“品质筛选”的关键转变

此次保健食品纳入免税店经营类目，并非简单的渠道扩容，而是政策引导行业向“高质量”转型的关键举措。在此之前，保健食品销售主要集中于药店、商超及电商等渠道，市场供给呈现“量足而质杂”的特点。免税店作为面向国际游客的窗口，选品标准历来严苛。保健食品进入免税渠道，意味着在配方、原料、工艺及品牌形象上需达到更高水准，方能直接接受全球消费者的检验。

这种高标准将驱动行业跳出低层次价格竞争，转向价值竞争，让政策红利更多倾斜于坚持“特色优质”、深耕“传统文化”、实现“高质量供给”的企业。

此次政策调整对多年深耕大健康产业、以品质为核心竞争力的企业而言，无疑是抢占高端市场的战略机遇。

深耕品质

从“传统积淀” 到 “科技赋能” 的产品革新

威海紫光成立于1997年，自1998年成功研发中国第一颗大豆卵磷脂胶囊起，便坚定“技术赋能品质”的核心理念，构建“研发-生产-服务”全链路协同体系，成为中国第一批拥有独立研发中心的营养健康食品生产企业。

历经二十八年不断深耕，威海紫光以早期建立的研发基础为依托，持续加码科研投入与人才建设，设立国家级博士后工作站，形成研发团队硕博占比达80%的高层次、专业化的科研中坚力量，为产品持续创新提供智力支持。迄今已积累118项国际国内专利，储备超5000个营养配方，覆盖爆珠、凝胶糖果、压片糖果、功能饮品等多样化剂型，并通过“生产一代、研发一代、立项一代”机制持续升级产品矩阵。

在检验检测能力方面，企业通过CNAS认证的专业检测中心，实现全流程质量管控，现检测项目超过200项，检测方法超过1000种。累计获得FDA、FSSC22000、CNAS、NSF、ISO9001等19项国内外权威认证，构建覆盖全产业链的认证体系，彰显国际化品质实力。目前拥有42条全剂型自动化生产线，年产能突破60亿元，产品涵盖胶囊剂、片剂、粉剂、水剂等全品类，文号超1600个。其中800多款覆盖全人群、全年龄段的保健食品，为对接免税渠道多元化需求筑牢产品根基。

全球视野

从“本土深耕” 到 “全球布局” 的养生出海

保健食品纳入免税店类目，本质上是为 “高质量供给” 型企业搭建的全球展示舞台，更让 “中国养生” 出海迎来全新契机。以往海外消费者对中国养生文化的认知，多停留在中医、茶叶等传统领域，而此次特色优质保健食品入驻免税渠道，让全球消费者能以更便捷的方式，接触到融合传统智慧与现代科技的养生产品，成功打通了 “产品 + 文化” 的出海新路径。

这一出海模式的落地，离不开强大的全球化供应链支撑 —— 威海紫光早在 2023 年便启动海外市场布局，其美国工厂 UNis-Bio Pharma LLC 于 2024 年全面投产，成为 “中国养生理念 + 国际品质标准” 的融合载体。工厂不仅完全复刻国内总部的严苛生产标准与品控体系，更通过 FDA 等国际权威认证，既依托当地优质原料开发适配国际口味的定制化产品，又借助本土化生产大幅降低跨境物流成本。

在生产与服务能力上，工厂搭建柔性化生产线，可实现硬胶囊、软胶囊、片剂等多品类快速切换生产，订单交付周期仅 3-6 周；同时构建了覆盖智能制造、定制包装、全球物流的全链路服务体系，能为全球客户提供 “24 小时在线” 的个性化解决方案。

依托美国工厂的区位优势，威海紫光进一步打造 “中美双研发中心” 创新模式，研发团队联动德克萨斯大学达拉斯分校、南卫理公会大学及国家转化科学促进中心等属地高校和科研机构，聚焦营养健康前沿技术研究。这种国际协同研发，既精准吸收海外市场的前沿消费需求与技术理念，又深度结合企业国内研发中心 28 年的技术积淀 ，为海外产品创新提供坚实的技术支撑。

政策东风已至，行业航向已明。保健食品进入免税渠道，是一次对产业“内功”的集体检阅，中国保健食品产业正式开启以优胜有的高质量竞赛。未来，依托免税窗口这一全球舞台，更多承载着中华养生智慧的特色精品，将共同构筑起闪亮的“国家健康名片”，驶向广阔的世界大健康蓝海。